حسام بغدادي – اسطنبول

ترى هل كنت تعلم أن لكل عام لونه الخاص؟
هل كنت تعلم أن العام الفائت 2021 كان له لونان بشكل استثنائي هما: الرمادي المطلق Ultimate Gray و الأصفر المشع Illuminating Yellow؟

لون هذا العام:

تم الإعلان عن لون العام 2022 خلال حدث فني حافل أُقيم في مجمع معارض Artechouse في نيويورك ليكون لون العام الجديد هو لون Very Peri أحد تدرجات اللون البنفسجي المائل نحو الأزرق، ليكون هذا اللون الأول الذي تم ابتكاره خصّيصاً ليكون لون العام الجديد في حين كانت السنوات السابقة كلها تحمل ألواناً موجودة أصلا في نظام ألوان بانتون، ليكون هذا اللون ذو دلالة على التغير الذي أصاب حياتنا بعد الإصابة بجائحة كورونا.

نظام ألوان بانتون:

نظام ألوان بانتون هو أهم نظام لمطابقة الألوان في العالم، هذا النظام الذي تم إنشاؤه في عام 1963 لحلّ مشاكل مطابقة الألوان في صناعة التصميم والطباعة.
سرعان ما أصبحت بانتون أسهل وأبسط طريقة لأرشفة وتحديد وتميكن التواصل ومطابقة الألوان عبر إصدارها قوائم خاصة.
كل لون من الألوان، بجميع تدرجاته، تم إعطاؤه إسماً ورقماً يمكّن من تحديده بدقة، أي أن بانتون حرفياً قامت بكتابة دستور الألوان في العالم لأكثر من 40 عاماً حتى الآن، حتى أنها أصبحت الوجهة الأولى لتحديد الألوان ليس فقط للمصممين بل أيضا في مجال الديكور والنسيج وحتى صناعات البلاستيك.

معهد بانتون للألوان The Pantone Colour Institute:

يعطي معهد بانتون للألوان كلّاً من المصممين، المسوقين، المبدعين وصانعي المحتوى التسويقي والتجاري الفرصة للعمل معاً لإيجاد حضور لوني قوي، وكونهم الجهة الأولى لتصيف الألوان فقد جعل هذا منها موسوعة ضخمة في هذا المجال، فهم ليسوا الخبراء في تأثير الألوان على التصميم فقط، بل أيضاً على طرق الإستهلاك.

من أين بدأت فكرة لون العام؟

في عام 2000، قام معهد بانتون للألوان بتحديد لون العام ليكون المفهوم الأساسي في مجال العلامات التجارية والتسويق والمجتمع الإبداعي ككل، وهو ما جعل من بانتون الكلمة الأعلى في كل ما يتعلق بالألوان.
ليس مستغرباً أن إعلان بانتون سنوياً عن لون العام هو ما يُنتَظر بفارغ الصبر، وهذا العام قامت بانتون بنشر مجموعة من ألوان الأعوام السابقة على علب الصودا لزيادة التشويق حول ماهية لون العام الجديد.

كيف يمكن للون العام الجديد أن يؤثر على صيحات التسويق؟

يقوم معهد بانتون للألوان بدراسة صيحات الألوان خلال السنوات لتحديد اللون الجديد للعام القادم، ويتم أخذ مختلف النواحي الاجتماعية بالحسبان، كالأزياء والتسويق ومواقع التواصل الاجتماعي وحتى السياسة، وهو ما جعل درجة اللون المختارة سنوياً مؤثرة بشكل متزايد في عالم التصميم والتسويق التجاري.
تم اختيار أول لون للعام في سنة 2000، ولكن لم يأخذ لون العام ضجته إلا في عام 2007 حيث بدأ يأخذ منحى جديد بحد ذاته، فاليوم مع إعلان كل لون جديد تقوم بانتون بتقديمه على هيئة مجموعة من المنتجات واللوائح اللونية المصممة خصيصاً لابراز اللون المحدد.
مئات من الماركات تحاول تصميم منتجاتها حسب لون العام الجديد في كل سنة، وهو ما يثبت تأثير بانتون في عالم التصميم.
خلال السنوات الماضية كان إعلان لون العام يحظى بضجة إعلامية كبيرة، فالكثير من المصممين باتوا يكتبون مقالات عن أنسب الطرق لاستخدام اللون، ومصممين الغرافيك اعتمدوه بشكل أساسي في تصاميم السوشال ميديا.

كيف يمكن الحصول على لون Very Peri؟

يمكن لأي مصمم الحصول على درجة لون Very Peri بسهولة عبر استخدام القيم التالية:

• باستخدام رمز بانتون الخاص: Pantone: PANTONE 17-3938 TPG
• باستخدام نظام الألوان الثلاثي: RGB: 102, 103, 171
• باستخدام نسب ألوان الويب: HEXCODE: #6667AB
• باستخدام نظام الألوان الرباعي: CMYK : 40, 40, 0, 33

وأنت صديقي المصمم، كيف تخطط لاستخدام اللون الجديد في العام الجديد؟

بعض نماذج واستخدامات لون فيري بيري: